Google AI 검색 25억 사용자 돌파 — 사이트 관리자에게 AI 제외 옵션 제공

Google이 2026년 6월 3일, AI 검색 서비스의 폭발적 성장과 함께 웹사이트 운영자를 위한 새로운 제어 기능을 공식 발표했다. AI Overviews는 월 이용자 25억 명을 돌파했으며, AI Mode도 10억 사용자를 넘어섰다. 불과 1년 전과 비교할 때 AI 검색이 얼마나 빠르게 일상에 자리 잡았는지를 보여주는 수치다.

이번 발표의 핵심은 웹사이트 관리자가 Search Console에서 자신의 콘텐츠를 AI 검색 결과에 포함할지 여부를 선택할 수 있게 됐다는 점이다. 토글 하나로 AI Overviews, AI Mode 등 생성형 AI 검색 기능에서 자신의 사이트를 제외할 수 있다. 단, 제외를 선택하면 AI 검색을 통한 트래픽은 받지 못한다.

새로운 Performance Insights 기능도 주목할 만하다. 사이트의 어느 페이지가 AI 응답에 노출되고 있는지, 얼마나 자주 표시되는지를 국가별 데이터와 함께 확인할 수 있게 해준다. AI 검색이 내 사이트 트래픽에 실제로 기여하는지 측정하는 첫 공식 도구가 생긴 셈이다.

Google은 AI 검색에서의 가시성을 높이는 방법에 대한 가이드라인도 업데이트했다. 핵심 권고사항은 "독자를 위한 고유하고 차별화된 콘텐츠"와 품질 높은 페이지 경험이다. 단순히 정보를 나열하는 것이 아닌, 실질적인 인사이트를 제공하는 콘텐츠가 AI 검색에서도 유리하다는 것이다.

이외에도 AI 응답 내 인라인 링크 증가, Preferred Sources의 AI 검색 기능 통합, 특정 사이트를 AI 검색 우선 출처로 지정할 수 있는 구독 라벨, 사이트 미리보기 강화 등이 함께 발표됐다. AI 검색 내에서도 원본 사이트로의 연결을 강화하는 방향이다.

한국의 웹사이트 운영자와 SEO 전문가에게 이번 변화는 직접적인 영향을 미친다. 국내에서도 Google 검색 이용이 늘어나는 추세 속에, AI 검색에 내 콘텐츠가 활용되는지 여부를 직접 결정할 수 있는 공식 옵션이 생겼다. 뉴스 사이트, 블로그, 전문 정보 사이트 운영자라면 이번 기회에 AI 검색 노출 데이터를 확인하고 전략을 점검해볼 만하다.